Выставка Hermès Maison Shanghai, A.Society x Gareth Tong и многое другое: китайские коллаборации недели

Основная привлекательность сотрудничества брендов — это возможность для участвующих партнеров объединить свои усилия, примером чего являются проекты, недавно выпущенные в Китае.

От Hermès, соединяющегося с интеллектуальной культурой через архитектора Ли Хана, до A.Society, расширяющего свою фан-базу через капсулу с певцом и автором песен из Гонконга Гаретом Тонгом, последние новости брендов в Китае подчеркивают взлет, который может обеспечить сочетание контрастных идентичностей.

Также на этой неделе мы рассмотрим не разрекламированную коллекционную вещь Эдисона Чена и Objective Collectibles.

Чтобы узнать наш вердикт по этому поводу, прочитайте ниже и подпишитесь здесь, чтобы получать обновления информационного бюллетеня Collabs & Drops прямо на свой почтовый ящик каждый вторник.

Hermès проводит выставку г-на Ли Хана, укрепляя свою культурную столицу на материке. Фото: Гермес

Дата: с 26 мая по 11 июня.

Продукт: Летняя витрина «Сцены из предметов» и художественная выставка Ли Хана «Живые модели» проходят на четвертом этаже дома Hermès в Шанхае.

Социальный контекст: у Hermès 937 000 поклонников на Weibo, но сотрудничество не получило особой поддержки в Интернете – о нем практически нет публикаций.

Вердикт: представление выставки местного таланта, такого как Ли Хань, которая отсылает к истории китайской архитектуры, демонстрирует готовность подлинно поддерживать культуру.

Роль Китая в успехе французского люксового бренда Hermès ни для кого не секрет: за первые три месяца 2023 года продажи бренда выросли на 23 процента в годовом исчислении до 3,3 млрд евро (3,5 млрд долларов США) благодаря Азии и Европе. материк играет центральную роль в этом росте.

Поскольку на витрине представлены предметы из коллекций Hermès, они позиционируются в более глубоком китайском контексте, усиливая связь бренда с отечественными потребителями.

Поскольку бренды сталкиваются с растущей конкуренцией за внимание покупателей на материке, важность экспериментальной розничной торговли возрастает — она дает потребителям больше причин, чем просто покупки, для входа в магазин.

A.Society работала над совместной капсулой под названием «Tunnel Vision» с художником Гаретом Т., которая сопровождалась всплывающим окном в K11 Musea. Фото: A.Society

Дата: 5–29 мая, всплывающее окно K11 Musea.

Продукт: Два стиля очков: квадратная круглая ацетатная оправа черного, хрустального и бирюзового цвета и прямоугольная титановая оправа серебристого, белого и темно-зеленого цветов.

Социальный контекст: у певца и автора песен Гарета Тонга 200 000 подписчиков в Instagram, а у A.Society — 15 000. Хэштег #A.Society имеет 22 600 просмотров на Xiaohongshu, но официального хэштега для этой коллекции не существует.

Вердикт: от Gentle Monster x Jennie из Blackpink до Jean Paul Gaultier x Burna Boy, коллекции солнцезащитных очков, созданные знаменитостями, распространены в мире коллабораций по одной причине: обширная база поклонников равна продажам.

В рамках этой инициативы A.Society работает со сравнительно более известным именем, одновременно поддерживая долгосрочные отношения. Бренд создал индивидуальные очки артиста для его первого сольного концерта еще в 2022 году.

Персонализированный аспект последних дизайнов — потребители могут настраивать цветовые решения с помощью съемных магнитных клипс — способствует стремлению потребителей поколения Z к индивидуальности, когда дело доходит до выбора моды.

A.Society, запущенный через эксклюзивное всплывающее окно в K11 Musea, позиционирует себя на стыке искусств, поддерживая местную культуру и одновременно получая взамен известность.

Эти ироничные предметы коллекционирования напоминают Эдисона Чена, одетого как плюшевая игрушка. Фото: Объектив коллекционирования

Дата: 1 июня

Товар: две плюшевые куклы EDC Monkey Plush.

Социальный контекст: хэштег #ObjectiveCollectibles был прочитан 661 000 раз, но #EDCMonkeyPlush# пока не получил ни одного отклика.

Вердикт: компания Objective Collectibles, созданная в результате сотрудничества основателя Clot Чена и креативного директора 360 Toy Group Джакуана Мелендеса, представила плюшевую куклу EDC Monkey Plush на мероприятии модного искусства DesignerCon.

Кукла Эдисона Чена в костюме медведя отражает игривую индивидуальность Objective Collectibles, предполагая, что она нацелена на молодое поколение коллекционеров. Это не раскрученная игрушка для Clot — она еще не распродана и не выставлена ​​на сайтах перепродажи с надбавкой к цене. Вовлеченность в социальных сетях остается очень низкой, что позволяет предположить, что эта тема не затронула золотую середину поклонников уличной одежды.